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互联网电视市场状态疲软 传统电视开始觉醒反击

2018年11月06日 11:04 次阅读

作为较成熟的家电品类,彩电市场的竞争一直十分激烈。去年彩电市场曾遭遇历史最大的降幅,但是进入2018年后,面板价格下调加上俄罗斯世界杯的举行,全球彩电的销售量出现了恢复性的增长。

互联网电视风风火火了三四年,现在还能保持盈利的基本只剩下三三个品牌,但是依然受困于整体行业低迷而显得窘迫。

互联网电视市场状态疲软 传统电视开始觉醒反击

尽管全都在亏本,完全退出者却甚少,基本都憋了一口气等待爆发,包括华为,一加,联通等都还想新加入这个行业。究竟是什么原因导致大家不愿意松手呢?

未来人们获取信息的窗口分为三屏:手机屏,汽车屏,彩电屏。作为家居场景也是三大屏中最大的屏,自然未来有很大的发展空间。虽然大家还不知道彩电未来的商业模式是什么,但是都要一头扎进来,一旦谁错过这个窗口,可能就错过了很大的机遇。

虽然他国的公司很难理解中国公司在不赚钱的情况下还能不停的砸入资本维持烧钱的运作。但无奈中国众多的人口众多的资源,每一个小群体小项目都能有机会获得不小的成功。彩电行业是一个从未来视角看上去不错的蛋糕,但是争夺这个行业的人,看上去都过的不好。

彩电的门槛在哪里?

市场大了,做的人多了,性价比就应运而生,无关乎核心技术的厮杀就不断升级。大家都来争夺“我才是互联网电视行业规则的制定者”。谁是互联网电视行业规则的制定者并不重要,重要的是能带头去塑造健康的市场竞争环境。如果遵循智能手机的玩法,通过堆砌硬件的方式不断发布新品,那这样做的门槛就太低了。

而且为了争夺市场,很多互联网厂商不知不觉就成为了价格屠夫。价格的严重下拉,就意味着对产品质量的妥协,没有任何商人会做亏本的买卖,用1999年的价格肯定就买不到2000的产品。况且大多数消费者都已经有了一个固有的印象,看到“低价”就会联想到“低质”价格战带来了竞争对手间的投机取巧。

前几年一大批牛鬼蛇神把互联网电视“普及”的同时,也拉低了行业平均水准。你总不愿意看到牛马不相及的人都来做电视的场面,让原本能用上10年的电视,2年就报废了。不过今年,一些互联网电视厂商也开始逐渐苏醒了,一批价格较贵,但是质量过硬而且极具个性的电视都在近段时间一一亮相。

互联网电视市场状态疲软

作为较成熟的家电品类,彩电市场的竞争一直十分激烈。去年彩电市场曾遭遇历史最大的降幅,但是进入2018年后,面板价格下调加上俄罗斯世界杯的举行,全球彩电的销售量出现了恢复性的增长。据家电网了解,全球彩电市场上半年出货量达0.99亿台,同比增长4.9%。

但是这样的增长还是难以抵消众多彩电品牌相互价格厮杀带来的恶心竞争。彩电行业从2013年开始出现了一次大的转折,国产厂商在面板生产上的不断效仿和学习,使得产量得到了飞速提升,液晶面板的价格也逐渐下滑。到了一个人人都能做电视机的时代,互联网企业长驱直入,他们为电视带来了新的内容玩法。同时更为重要的是,将彩电市场价格透明化,将整个行业拉入到水深火热的价格战之中。

互联网企业开始有了野心,想要在电视上做会员,做生态,还要做VR,AR,现在又来做人工智能,想要通过互联网把电视变成一个新的物种。

做这些概念的目的都很明确,竞争激烈,利润率越来越低的彩电市场,需要不断推出新的概念,技术,才能持续博得关注,维持生存。然而并没有去考虑这些概念是否能够得到延续和发展。

传统电视的觉醒,反击互联网品牌

虽然电视行业已经有了非常成熟和透明的套件方案,互联网电视品牌可以借此来资源整合。但是这并不能解决所有的问题,原材料采购,品控,工艺,营销,仓储,服务这些并不是花钱就能买到的,而是一个体系相互协作多年才能有高效的结果。

传统电视杀入互联网品牌最大的一个优势就在于,新品牌的研发,生产,推广完全可以共享已有的产业资源。传统品牌在行业内已经有了丰富的供应链关系,和完善的研发团队,只需要独立一部分成员来单独运营新的品牌,就可以很快的上路。

并且不受限于现有的销售压力,传统品牌的互联网电视会活的更“轻松”,这样“宽容”的环境,往往更有利于他们对创新产品的研发。

人工智能的风口还有风吗?

人工智能是接下来的风口,的确没错。它经历了三代技术革命,符合第三眼美女的定律,面临“大爆发”,这也没错。但是,你让我现在愉快的使用它,抱歉,坚持不下去。

我们就拿人工智能电视这一个噱头,具体的分析一下它都带来了哪些使用上的尴尬。首先我们要知道电视上所谓的人工智能是一种语音交互方式的设定。所以就有语音指令的采集,传输,处理,反馈这几个过程。

第一点语音采集,基本上所有的“人工智能”电视全都败下阵来。目前的采集语音数据的做法都是通过外置USB设备来实现,这个设备会具备麦克风阵列和摄像头,好一点的还会集成语音识别引擎。但是最大方的厂商,也仅仅只采用了4路阵列麦克风。这带来的后果就是根本无法实现躺在沙发上随口一说电视就能听到的效果,你得扯着嗓子叫唤,或者跑到离电视一米远的地方,对着麦克风说话,它才能听到。

对于我这样只想安安静静看个电视的人,肯定受不了好像要让全世界都听到我要看“澳门首家赌场上线”的电影。搞出个这么鸡肋的声音采集设备,真的怀疑他们有没有用心做这件事。

第二点语音实际的用途。时隔了这么多年,Siri的依然只是用来设个闹钟打个电话,电视上的智能语音助手,同样也只是搜索个电影,调个音量啥的。有的厂商自作聪明在电视机上加入地图导航的功能,难道还要背着个电视机出门吗?还有什么提醒,便签,查询周边生活服务等,脱离了“随身携带”这个前提条件,这些功能都有什么意义?

总结:互联网电视还是会继续存在,逐渐的在硬件层面开始做数据做OTT,圈用户的属性可能会保持想当长的一段时间不过今年开始,传统品牌“硬件为王”的产品策略,在消费升级的背景之下,俨然成为了互联网电视的对立面。两者互相博弈,并不是一种互相取代的关系,而是相互补充市场多样性的关系。相信哑口只是一时的,随着电视这块大屏和智能家居物联网深度的融合之后,互联网电视还将迎来一个春天。

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